# Реклама онлайн-школы должна объяснять ограничения до заявки

Курс может выглядеть убедительно, но будущему ученику нужны не только тема и скидка. Он хочет знать уровень входа, недельную нагрузку, формат обратной связи и дату начала. Если эти условия спрятаны до разговора с менеджером, заявки будут многочисленными, но часть людей отвалится после первого уточнения.

## Разведите программы и аудитории

Новичка, специалиста с опытом и человека, которому нужна только отдельная тема, нельзя вести через одинаковое обещание. Для каждой программы фиксируют исходный уровень, измеримый итог, обязательные занятия и правила переноса. Бесплатный вводный урок не должен маскировать платную часть или автоматическое продление.

Страница ZHADOV о [Яндекс Директ для онлайн-школы](https://zhadov.ru/yandex-direct-online-shkola) помогает проверить связь между программой и рекламной кампанией. Все условия школы перед запуском нужно подтвердить отдельно.

## Сверьте рекламу с учебным отделом

Полезно дать куратору прочитать объявления до публикации. Он быстрее заметит обещание, которое программа не выполняет, или вопрос, на который посадочная страница не отвечает. После этого проверяют форму: она должна собирать только данные, необходимые для выбора программы, а не превращаться в анкету на полчаса.